Curls entra en una nova era amb un aspecte nou | CAT.inspinre.com
El cabell

Curls entra en una nova era amb un aspecte nou

Curls entra en una nova era amb un aspecte nou

Mahishá Dellinger

Fa sis anys, Mahishá Dellinger va posar en marxa una línia de cura del cabell per a les dones multiètniques com ella. En el moment, rínxols va ser un 100 per cent lloc de comerç electrònic independents petits.

Avui en dia, rínxols ha crescut a passos de gegant. Els productes que ara es distribueixen a tot el món i es venen en diversos centenars de salons. Nordstrom i Macy aviat podrien portar a la línia RISSOS també.

Aquest mes, la companyia ha presentat una nova mirada fresca. Les ampolles neutres, amb la seva tapa d'or i la tipografia metàl·lica, han desaparegut, reemplaçat per brillant, diversió, atractiu envàs que reflecteix millor els productes a l'interior. L'embalatge també proporciona més informació educativa sobre com usar-los, per reduir a la confusió.

"El nou envàs fresc per a mi simbolitza una nova era en el nostre creixement i desenvolupament", diu Dellinger. "No ens limitem a tenir grans productes, però també tenim una estètica d'avantguarda."

El creixement explosiu de l'empresa no sorprèn a Dellinger.

"És la meva passió," diu Dellinger. "Hi ha moltes coses que comprenc perquè sóc el consumidor que estic venent a. La gent m'ha dit 'Finalment, algú ho aconsegueix.'"

Créixer multiètnica amb rínxols gruixuts, Mahishá Dellinger va sentir hi ha productes estaven disponibles per a les persones com ella.

Al mercat ètnic, els productes eren pesades i greixosa, dissenyat per a les dones que volien lluitar seus doblecs i rínxols. Al mercat de cura del cabell tradicionals, els productes es dirigeixen cap a fins rínxols més solts, que s'assemblaven en res a la d'ella. Es va veure obligada a crear els seus propis beuratges de la cuina, en un moment donat amb greix i aigua per controlar la seva cabellera. Ella sabia que els altres han d'estar tractant amb les mateixes frustracions.

Tot i que no era un estilista i no havia treballat en la indústria de la bellesa, es va disposar a crear els seus propis productes, la contractació d'un químic cosmètic i el desenvolupament dels productes que sempre va voler - productes dissenyats per satisfer les necessitats úniques de les dones multiètniques i nenes amb els cabells arrissats natural.

El nou envàs RISSOS

El 2003, va llançar la seva empresa amb quatre rínxols i quatre productes de Q arrissat per als nens. Ara la línia ha crescut a 11 productes rínxols, set productes de Curly Q i tres en la seva nova línia de nadó, és un ris!. Aquests inclouen una gamma completa de productes de neteja, cremes hidratants, condicionadors i productes de perruqueria. Els productes contenen ingredients naturals com Monoi de Tahití, extracte de te verd, oli de llavor de magrana i proteïna de soja a hidrat, enfortir i nodrir rínxols i doblecs.

Últim producte enrotllaments 'és Curl Gel-les'c, un estil de sèrum lliure de silicona de tipus gel que defineix, defrizzes i té rínxols.

El 2007 i 2008, rínxols va ser nomenat un dels 5 finalistes per al "favorit Multicultural de l'empresa" a la 7a estilista Premis Anuals de behindthechair.com. L'estilista Choice Awards són un dels premis més cobejats en la indústria dels salons professionals com a guanyadors són triats per professionals de saló.

Dellinger diu RISSOS sempre va creure farien bé.

"Sempre he tingut altes expectatives per a la companyia", diu ella. "Simplement ha estat una qüestió de fer que passi. Hem après molt i crescut molt."

Una de les coses més importants que ha après és la paciència.

"El meu mentor em va dir fa molt temps que no és una carrera, és un procés", diu Dellinger. "Un ha de ser pacient i aprendre i créixer al seu ritme, no posar les expectatives sobre si mateix per sortir de la porta a un cert nivell. Em van dir que si jo vaig anar i vaig aprendre el meu mercat, que tindria èxit."

La paciència ha significat creixement de la companyia a un ritme que ningú farà front, i l'addició d'aquests productes els consumidors estan demanant.

A mesura que ha crescut RISSOS, Dellinger diu que ha vist el canvi del paisatge competitiu també.

"Abans de venir a terme amb rínxols, hi havia molt poques empreses enfocades als consumidors ètnics i multi-ètnics", diu Dellinger. "Que els consumidors no tenia opcions. Ara, hi ha una gran quantitat de línies per als cabells arrissats. Crec que hem ajudat a cridar l'atenció i concentració per als consumidors arrissat."

A més de créixer el seu negoci, Dellinger i la seva companyia s'han associat amb les agències d'adopció en els Estats Units per rebre demostracions en viu la cura del cabell, proporcionar consells de cura del cabell, articles d'autor pels seus centres de recursos en línia, i donar els productes de Q arrissat. El seu objectiu és proporcionar un recurs integral per als pares que adopten a través de les línies racials.

"Com més creixem, més ens adonem volta", diu Dellinger.

Dellinger no té plans de reduir la velocitat en qualsevol moment aviat. Ella vol introduir eines de pèl arrissat, així com l'addició d'aquests productes als consumidors desitgen. Ella també va a continuar amb la seva expansió a tot el món.

"Vull portar rínxols per a tots", diu Dellinger.